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LV赶情人节做韩国电商平台 还是自己来放心

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-02-01 14:50  来源:服装新闻网  浏览次数:132

据《女装日报》报道,法国奢侈品牌Louis Vuitton于1月30日宣布,在进入韩国市场近30年后,终于要开设电商网站了。韩国是继中国和日本之后,LV在亚洲的第三个电商市场,同时也是全球第十二个开通电商的国家。网站中售卖的产品类型较为全面,有皮革制品、配饰、手表、珠宝、香水还有礼品,过一段时间还会加入鞋和成衣,而且产品可以配送到包括济州岛在内的全部韩国地区。

打开网站可以看到 “桃心简笔画”系列动画,这是专为迎接情人节策划的。动画中,随着一颗桃心在空中飘扬的轨迹,介绍了网站中所有的产品类型。视频的下方就是不同类型产品的选购区,链接处都是独特的产品图像,鼠标放上去之后就会动起来。在新品包款的展示区,每一张模特大片触碰到鼠标之后也会瞬间变成小视频。网站中还有2018秋冬季男装系列发布会的现场录像。

LV在韩国推出电商网站,进一步印证了其母公司LVMH对线上策略的重视,面对数字化支付和全民网购的时代,不愿意“触电”的奢侈品也不得不加入。从前几日LVMH公布的2017财报可以看出,线上销售收入同比增长30%至大约30亿美元,这其中,在中国去年7月上线的电商助力不小。由于中国LV电商品类齐全、服务完善,巴黎银行奢侈品分析部主任Luca Solca认为这是“欧洲奢侈品终于真正进入了中国奢侈品数字化市场”的迹象。因此,这一次LV电商全方位入驻韩国,也能帮助LV在未开拓实体店的区域进行扩张。目前韩国大约有近40家LV店铺,但并未进驻所有地区,相比之下,连济州岛都包含配送范围内的电商会弥补地域上的缺失。

2017财报发布后,LVMH首席执行官兼董事会主席Bernard Arnault表示,2018年会继续投资数字业务,但要在拓展多渠道的同时谨慎保护品牌名誉,不能为此降低产品定位。这说明奢侈品集团还是很担忧假货肆虐的现象。

以韩国为例,近五年市面上流通的奢侈品中,假冒LV居于前列。因此,LVMH更愿意快速扩张自营电商以避免假货横行。于是自2005年在法国老家成立了第一个电商后,如今在英国、德国、西班牙、意大利、美国、加拿大、巴西、日本和澳大利亚等国家都有电商平台,2017年30亿美元的线上销售额也大都是由自家电商贡献。即便竞争对手Saint Laurent、Burberry等奢侈品牌近年来都先后进驻京东和天猫,但Louis Vuitton依然坚持独立运营自己在中国的电商渠道。不过,业内认为,LVMH想用自营电商与Yoox Net-a-Porter、Farfetch和Matches Fashion等奢侈品电商巨头抗衡,依旧任重而道远。

 
 
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