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丁磊的中场战事:养猪也是为了追求精致生活

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-10-12 17:09  来源:腾讯科技  浏览次数:22

老部下詹钟晖在阿里游戏事业群迎来新的起点,注定会让丁磊五味杂陈。

六年前,时任网易COO的詹钟晖被丁磊亲手“送”出公司。作为网易游戏的缔造者之一,詹钟晖曾显得有些愤懑不平,“我就是被赶出来的,当时我和丁磊在方向上有分歧,结局只能是我离开”。

和他一起离开的,还有时任网易游戏杭州研发中心总监云风。“大牛”们的抱团离开,为当时深陷移动转型泥淖的网易蒙上阴影。

但后来的故事证明,那一次,丁磊的变革是对的。

在“赶走”詹钟晖后,全盘接手网易游戏的丁磊迅速调整策略,将原先按部就班做精品的战略转变为四处出击,通过撒网式高投入、快速试错,建立起在端游和手游两个领域的自研+代理模式。最终,《乱斗西游》的成功在2014年让网易重拾信心,而随后诞生的《梦幻西游》手游版、《阴阳师》等则令网易游戏冲上巅峰。

这是丁磊为已身处中年的网易缔造的新神话。自2015年开始,网易的各项财务指标突飞猛进,营收从2015年Q1的6.27亿美元,一路攀升至2017年Q1的19.8亿美元,近乎翻了两番。

与此同时,资本市场也对网易的出色表现给予了正面反馈。在2015年初,网易的股价尚徘徊在100美元上下,但在今年6月,网易股价一度冲高至330美元附近,同样翻了两番有余。

直到今年年中,赞扬“中年网易”翻身的声音仍不绝于耳。

但很快,曾让网易人引以为豪的股价终结了延续两年的增势,开始掉头向下。截至昨日,网易股价收报269美元,相比6月23日332.73美元的高点,已跌去近30%。即便有9月中旬手游《我的世界》上线带来的些许提振,下行趋势仍难以扭转。

另一方面,今年8月发布的2017 Q2财报中,网易的总营收也出现了两年来的首次环比下降,由19.8亿美元跌至19.73亿美元;而两年间持续上升的净利润,也倒退至2016 Q3的水平。

无疑,网易的这一波高速上升期,已经走到了瓶颈。

遭遇《阴阳师》数据骤跌后的网易游戏,面对竞争对手势头正猛的《王者荣耀》,尚无应对良方。而至今仍撑起网易游戏门面的《梦幻西游》《大话西游》等“西游”系列,因为逾两年的发布时间,也初尝生命周期之困。

巧合的是,这时“老朋友”詹钟晖领衔的阿里系忽然出现,让游戏业界这盘棋骤然多出了新的变数-----作为国内游戏产业两极中的二哥,网易可能也将面临新的挑战。

新的内忧外患中,丁磊还能像数年前那般为网易再次带来新的荣光吗?

中年盛世

自2015年开始,网易两年多的盛世,是此前丁磊“激进并保守”策略的胜利。

2011年詹钟晖走后,丁磊迅速在手游领域开始激进布局,“被公认在财务预算方面十分吝啬的丁磊,以投资人心态拍下成立50个手游团队的预算,同时启动70个手游项目的研发,每个项目2000万预算,”一名网易游戏内部人士曾向腾讯深网透露。

这时的网易,一改以往缓慢布局的节奏,开始押注手游的各个细分领域。

而与此同时,丁磊又对各个项目立下了统一的开发要求,就是每一款都必须为精品,宁缺毋滥;到了2015年,网易运营的手游超过了80款。“慢一点没关系,品质才能保证市场定位。”丁磊鼓励游戏团队。

在这一看似矛盾而又高度统一的方针指导下,2015年前,网易旗下即便是不甚成功的产品,也几乎没有出现手游界被广为诟病的“换皮”现象。在不断摸索玩家口味后,《乱斗西游》成了网易系第一款正式突围出来的产品。

 
 
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